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潘多拉净利一泻千里 轻奢珠宝行业是不是日薄西山了?

导读】如今已经是2019年,轻奢珠宝品牌行业却遭遇了极度疲态的发展之势。今年8月,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉发布了第二季度财报,文中数据所致,这个超级品牌在第二季度销售额跌10%至46.9亿丹麦克朗,净利润跌近50%至5.26亿丹麦克朗。

  如今已经是2019年,轻奢珠宝品牌行业却遭遇了极度疲态的发展之势。今年8月,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉发布了第二季度财报,文中数据所致,这个超级品牌在第二季度销售额跌10%至46.9亿丹麦克朗,净利润跌近50%至5.26亿丹麦克朗。

  据媒体报道,潘多拉就此事作出正面回应。据其声称,收入之所以出现下滑,主因是实体店客流量减少。为此,潘多拉正积极对品牌定位加快调整和创新的脚步,通过回购以及一系列的创意营销活动,希望可以挽回消费者的人心,最终让销售业绩重续辉煌。

  其实早在2018财年,潘多拉的业绩依然保持着良好的势头。数据显示,期内FF Group实现销售额1。9亿欧元,较2017年的1。65亿欧元销售额,有一定幅度的增长。但好景不长,7月FF Group发布声明,宣布此前债权人提供的重组方案失败。

  另外,由于SWAROVSKI施华洛世奇因为没有公开上市,所以目前只能看到2016年的数据。据报道,2016年施华洛世奇集团全球收入为32亿欧元,中国市场2016年销售额为人民币17亿元,同比增长13%。但前段时间,SWAROVSKI施华洛世奇因官方网站曾将香港列为“country(国家)”,因此一度深受中国消费者的排斥,因此2019年第三季度、第四季度的营收数据不能过早下定论。

  根据有关权威机构,2023年我国珠宝首饰行业市场规模将达到5954亿元。同时,随着人们消费能力和品牌意识的增强,中高档珠宝首饰市场将比低档珠宝首饰市场拥有更广阔的发展空间。

  由此可见,目前市场上“轻奢珠宝”的产品定价与市场策略依然相抵触,首先,产品的价格与自身优势亮点有点物无所值,因此不具备真正珠宝的收藏价值。另外,产品的研发设计也心有余力而不足,难以满足消费者真正的个性化和多元化需求,加上珠宝品牌整体呈现多极化发展,“轻奢珠宝”的生存空间进一步收窄,最终被更有设计感、更高级的独立设计师品牌所取代。

  不过,目前国内的女性珠宝市场潜力还是非常可观的,但珠宝制造商们必须意识到消费者喜欢追逐比较大的品牌,除了品牌价值极大,而且产品本身的品质也有所保证。由此可见,要想让自己的品牌得以长久和良性的发展,创新是较大的发力点,而不能过份依赖品牌势能。

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